Pedro Dias spart nicht mit harten Worten, wenn es um die viele heiße Luft geht, die momentan als AIO („AI Optimization“) oder GEO („Generative Engine Optimization“) aufsteigt, und stellt sich die Frage, ob das alles letzten Endes nicht doch einfach nur SEO („Search Engine Optimization“) ist.
There is a massive, manufactured battle going on regarding „AI Optimization“ (AIO), „Generative Engine Optimization“ (GEO), and whatever acronym we invent next week. […] Optimization is still about how machines ingest and understand data. […] If a machine „prefers“ your content, it’s not because you unlocked a secret „AI-only“ variable; it’s because you finally adhered to the information retrieval principles you should have been following for Google all along. […] When an AI system consistently cites a source or provides a factual answer, it isn’t using „imagination.“ It is using a grounding process […] to fetch data before generating a response. And guess what powers that retrieval step? Search. The grounding process is literally just an information retrieval task running in the background. It relies on the exact same mechanisms—indexing, vector search, and relevance scoring—that we have been optimizing for years. If the AI can „predictably“ find your content to ground its answer, it’s because your SEO worked. […] Let’s come back to reality. It is still mostly Search Engine Optimization. The overlap is 90%. If you fix your technical foundation, your structured data, and your content depth, you are optimized for machines. All machines.
Pedro Dias
Am Anfang von Pedro Dias‘ LinkedIn-Beitrag gibt es einen entscheidenden Satz, der einzig und allein erklärt, wie diese herbeigerufene Ablöse der Optimierung für Suchmaschinen angeheizt wird. Darin beschreibt er die Grundlage für die viele heiße Luft und somit auch die Freigabelogik für entsprechende Budgets:
There is a fundamental disconnect between what these systems actually solve and what the C-Suite thinks they do.
Pedro Dias
In anderen Worten: So, wie ein Softwarehersteller eine Funktion implementiert hat, weil sie von ChatGPT halluziniert wurde, so benennen SEO-Gurus, die den Tod der Optimierung für Suchmaschinen am allerstärksten propagieren, ihre SEO-Seminare und -Workshops in AIO- und GEO-Workshops um, damit die C-Suite ihrem Irrglauben, dass es hier etwas fundamental anderes im Bereich der Suche gibt, folgen und die hierfür notwendigen Budgets freigeben kann. Es lohnt sich, zusätzlich zu Pedro Dias‘ Beschreibung von Künstlicher Intelligenz auch die von anderen zu lesen, die noch viel mehr darüber wissen und sie auch verstehen. Auch eine Suche (oder ein Prompt) zum Thema „Grounding“ wäre nicht verkehrt.
Aber was soll’s. Wenn Menschen die Dinge für etwas halten, das sie nicht sind, hilft es auch wenig, am Boden der Realität zu bleiben oder den Versuch zu unternehmen, sie dort zu halten. Stattdessen müssen wir uns in ihre mit heißer Luft gefüllten Luftschlösser begeben und trotzdem das tun, was einzig und allein sinnvoll ist: die Optimierung der verschiedenen Websites für Bots, die deren Inhalte zur Generierung einer Antwort (oder eben einer Liste mit Suchergebnissen) nutzen.