Noch lieben alle ChatGPT und die Antworten anderer Künstlicher Intelligenzen wie Gemini, Claude usw., weil die Antworten, so meine Vermutung, dort noch frei von Werbung sind und glücklich machen. Allerdings beginnt Google (wer, wenn nicht Google?), Werbung unter, aber bald auch schon in KI-generierten Antworten anzuzeigen und OpenAI ist bereits im Planungsstadium, ähnliche Lösungen anzubieten.
Wo passend und relevant, werden unten oder in den KI-Modus-Antworten Anzeigen eingeblendet. Nehmen wir an, eine Person sucht im KI-Modus nach „Website für Kleinunternehmen günstig erstellen“. Sie erhält eine umfassende Antwort mit einer Schritt-für-Schritt-Anleitung und Tipps zur Produktauswahl, wie sie die Zielgruppe erreicht, zu Performance-Tests und zum Starten der Website. Hier kann in einigen Fällen die Nutzung eines Website-Builders der nächste logische Schritt sein. Daher blenden wir möglicherweise eine Anzeige ein – und erleichtern damit den nächsten Schritt.
Google
Und wer sich jetzt freut und naiv glaubt, Google und sein Zugang zu Werbung in Suchergebnissen und Antworten sei passé, muss nun stark sein, denn auch OpenAI scheint nicht drumherum zu kommen, sein Hauptprodukt ChatGPT zu monetarisieren. Auch wenn es nicht ganz so offensichtlich und schnell umgesetzt wird wie bei Google, das Team für Werbeeinschaltungen in KI-generierten Antworten wird bereits zusammengestellt.
We are looking for an experienced fullstack engineer to join our new ChatGPT Growth team to build and scale the systems that power OpenAI’s marketing channels and spend efficiency. Your role will include projects such as developing campaign management tools, integrating with major ad platforms, building real-time attribution and reporting pipelines, and enabling experimentation frameworks to optimize our objectives. As we are in the early stages of building this platform, we will rely on you to design and implement foundational [Marketing Technology] infrastructure that make our marketing investments more effective, measurable, and automated.
OpenAI
Ich bin gespannt, in welche Richtung OpenAI gehen wird, wenn es seine populären Plattformen (gegenwärtig sind das das ChatGPT-Webinterface und der ChatGPT Atlas-Browser) für die Marketingambitionen Dritter öffnen wird.
Ich bin aber noch viel mehr gespannt, wie Marketing bei Answer Engines an sich funktionieren wird. Perfide wäre natürlich eine inhaltliche Anpassung an Erfordernisse aus Werbungen. Beim Lesen des Beispiels von Google (oben zitiert) dachte ich kurz, Google würde die Antwort zugunsten der in der Werbung angezeigten Produkte minimal und subtil abändern und so den Kauf als logischen Schluss der generierten Antwort erscheinen lassen. Soetwas wäre ja auch sehr einfach zu bewerkstelligen, denn diese Art, Antworten zu generieren und ihr subtil eine Stoßrichtung vorzugeben, wäre ja, eben dank Künstlicher Intelligenz, praktisch nicht zu erkennen. Die Suchmaschine würde mit einer derartigen Vorgangsweise aber natürlich seine Glaubwürdigkeit gänzlich verlieren und ihre KI würde wohl früher oder später unter dem gleichen Vertrauensverlust leiden, unter dem bereits die regulären Suchergebnisse leiden.
Wie OpenAI das durchziehen will, bleibt ebenso spannend. Dort kommt ja auch noch die Entwicklung in Richtung agentisches, also teilautonomes, lösungsorientiertes Browsing hinzu. Was man da alles anstellen könnte, wäre auch interessant. (Und wir wissen alle, dass wenn es eine Möglichkeit gibt, die auch noch so sehr das Vertrauen der Userinnen und User verletzt, irgendein Softwarekonzern wird sie nutzen. Und je mehr Geld da hineininvestiert wird, umso mehr werden wir den Konzern verteidigen und unterstützen. Remember Facebook, sag ich nur.)
Aber das ist alles Spekulation. Wir warten ab, wir trinken Tee oder Kaffee und sehen uns die Entwicklung in Ruhe an. Was aber klar ist: Die Sauberkeit, Klarheit und Einfachheit, mit der KIs momentan ihre Antworten generieren, wird bald schon nicht mehr die Regel, sondern die Ausnahme oder ein kostenpflichtiges Feature sein.