Über was in unseren Referrerstatistiken nicht aufscheint

Niemand sollte sich einreden lassen, dass soziale Online-Netzwerke erst mit Twitter und Facebook enstanden sind. Es gab sie in anderer Form schon lange davor und sie haben bis heute nicht an Relevanz verloren. Gemessen an diesen Zahlen, verkümmern Facebook und Twitter zur Spitze des „sozialen Eisbergs“. Alles unter Wasser ist Dark Social und das Bewusstsein darüber hat Auswirkungen.

If you think optimizing your Facebook page and Tweets is „optimizing for social,“ you’re only halfway (or maybe 30 percent) correct. The only real way to optimize for social spread is in the nature of the content itself. […] The social sites that arrived in the 2000s did not create the social web, but they did structure it. […] In large part, they made sharing on the Internet an act of publishing (!), with all the attendant changes that come with that switch. Publishing social interactions makes them more visible, searchable, and adds a lot of metadata to your simple link or photo post. There are some great things about this, but social networks also give a novel, permanent identity to your online persona. Your taste can be monetized, by you or (much more likely) the service itself.

„Dark Social“ ist der große Referal1-Wert, der in unseren Statistiken nicht aufscheint.

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