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Schlagwort: onlinemarketing

  • Hast du schon einmal Werbung angeklickt?

    Ich stelle mir, von Ruben Schade angeregt, die Frage, ob ich schon einmal Onlinewerbung angeklickt habe und komme zu dem Ergebnis: Nein.

  • Top-Referrer: nach wie vor Google

    Egal wie man es dreht und wendet: Google bleibt vorläufig der Top-Referrer von Online-Traffic. Es ist aber immer wieder erstaunlich zu sehen, wie viel Vorsprung die Suchmaschine zu den nächsten Plätzen im Ranking hat.

  • Texte, die (online) gelesen werden

    Öfter höre ich, vor allem von Menschen, die sich mit Onlinemarketing beschäftigen, dass Menschen Texte, vor allem lange Texte, nicht lesen. Man solle die Texte in Passagen gliedern, so viele Überschriften und Elemente, die den Text aufpolieren, wie nur möglich, nutzen, denn Skimmen, das tun sie, die Leserinnen und Leser, aber lesen… nicht. Passend dazu…

  • Airbnb: Marketing auf 0%, trotzdem 95% des Traffics

    What the pandemic showed is that we can take marketing down to zero and still have 95% of the same traffic as the year before. […] We’re not going to forget that lesson. Brian Chesky, CEO Airbnb im Februar 2021 Merkt euch die beiden Stichwörter: #brandbuilding #seo. Und es gibt einen fantastischen Thread dazu auf…

  • SPIEGEL pur: bezahlt wird immer

    So, wie es auch der STANDARD schon seit geraumer Zeit anbietet, gibt es nun auch bei SPIEGEL ein pur-Abonnement. Dieses Abo beinhaltet das reguläre Angebot, man bezahlt aber dafür, keine Werbung zu sehen und nicht getrackt zu werden. Im Dev-Blog des SPIEGEL gibt es einen Beitrag zur Einführung dieses Abonnements, in dem auch gut verdeutlicht…

  • Überwachungsapparat mit fragwürdigen Ergebnissen

    2019 war das erste Jahr in den USA, in dem Onlinemedien mehr Werbeeinnahmen generieren konnten als Radio, Fernsehen, Zeitungen und andere Zeitschriften zusammengenommen. Zu verlockend ist die Versprechung der großen Plattformen Google und Facebook, hochgradig personalisierte Werbung situationsgerecht und den Lebensumständen eines Individuums entsprechend auszuliefern. Doch ist dieses Versprechen gerechtfertigt? There is growing concern that…

  • Erträgliche Werbung

    Tom Goodwin bringt in drei Tweets auf den Punkt, wofür es ganze Lehrgänge gibt. I, like everyone on the planet, have clicked on an ad maybe twice ever. And I buy a tonne of stuff & more expensive stuff, because of the Brand. When will this deeply stupid entire industry get this & make decent…

  • Ad-Traffic in 9 von 10 Fällen sinnlos?

    Hier wird mit harten Bandagen gekämpft: Ein Mitarbeiter einer Firma, die Insights (also, vereinfacht, Analysen zur Performance des Onlinemarketings) erstellt, zeigt auf, dass Traffic von Facebook- oder Googlewerbung in 9 von 10 Fällen sinnlos ist. Boy does it make a huge difference when that visitor comes from Google or Facebook ads versus any other source.…

  • Etwa die Hälfte aller Klicks auf Onlinewerbung erfolgt irrtümlich

    Nur, um das den Skeptikern als Bestätigung und den Optimisten als Abkühlung einmal vorzuhalten: Gilt, was Scott McNealy (Mitgründer von Sun Microsystems) vor 2 Jahren zu sagen hatte, heute immer noch? It was in the mid-90s AT&T did the first digital banner ad, and they had a 43 percent click-through rate […] Now, the click-through…

  • Verschwörungscontent ist normalisiert

    Eine auf den Punkt gebrachte Beobachtung von Christian Alt: Onlinemarketing ignoriert diesen Aspekt größtenteils. Wenn man einen Kunden im Nacken sitzen hat, der die CTR um jeden Preis steigern will und qualitätsbezogenen Argumenten nicht wirklich zugeneigt ist, hilft dieses Mittel kurzfristig. Es ist widerlich, aber es funktioniert so dermaßen gut. Und wen interessiert langfristiger Erfolg?…

  • Onlinemarketing umgehen und stattdessen auf Amazon verkaufen? Tja.

    Wie oft habe ich dieses Argument schon so oder so ähnlich gehört: „Warum sollen wir in Onlinemarketing auf unseren eigenen Properties investieren, wenn wir stattdessen auf Amazon verkaufen können? Dort sind die Leute schon angemeldet und haben die Kreditkartendaten bereits hinterlegt. Die Schwelle ist also niedrig und man findet uns eh über die Suche.“ Abgesehen…

  • Onlinepräsenz nur auf Facebook? Nicht so gut.

    Wer online ausschließlich auf Facebook präsent ist, und das gilt vor allem für Firmen, verliert nicht nur Links von außen und macht es für Suchmaschinen unmöglich, Suchergebnisse zu generieren, sondern schließt auch Teile seiner potentiellen Kunden aus. Nichts spricht, und da bin ich mit Joe Cieplinski einer Meinung, gegen eine Facebook-Präsenz, sofern es auch eine…

  • Google Attribution: Auch Google rechtfertigt sich

    Um Attributionsmodelle zuverlässig anwenden zu können, ergänzt Google seine ohnedies schon genauen Daten um den ultimativen Beweis eines Kaufs: der Konzern verknüpft die Daten von Kreditkartenabrechnungen mit seinen Statistiktools. Google has begun using billions of credit-card transaction records to prove that its online ads are prompting people to make purchases – even when they happen offline in brick-and-mortar…