Texte, die (online) gelesen werden
Öfter höre ich, vor allem von Menschen, die sich mit Onlinemarketing beschäftigen, dass Menschen Texte, vor allem lange Texte, nicht lesen. Man solle die Texte in Passagen gliedern, so viele…
onlinemarketing
Airbnb: Marketing auf 0%, trotzdem 95% des Traffics
What the pandemic showed is that we can take marketing down to zero and still have 95% of the same traffic as the year before. […] We’re not going to…
SPIEGEL pur: bezahlt wird immer
So, wie es auch der STANDARD schon seit geraumer Zeit anbietet, gibt es nun auch bei SPIEGEL ein pur-Abonnement. Dieses Abo beinhaltet das reguläre Angebot, man bezahlt aber dafür, keine…
Überwachungsapparat mit fragwürdigen Ergebnissen
2019 war das erste Jahr in den USA, in dem Onlinemedien mehr Werbeeinnahmen generieren konnten als Radio, Fernsehen, Zeitungen und andere Zeitschriften zusammengenommen. Zu verlockend ist die Versprechung der großen…
Erträgliche Werbung
Tom Goodwin bringt in drei Tweets auf den Punkt, wofür es ganze Lehrgänge gibt. I, like everyone on the planet, have clicked on an ad maybe twice ever. And I…
Ad-Traffic in 9 von 10 Fällen sinnlos?
Hier wird mit harten Bandagen gekämpft: Ein Mitarbeiter einer Firma, die Insights (also, vereinfacht, Analysen zur Performance des Onlinemarketings) erstellt, zeigt auf, dass Traffic von Facebook- oder Googlewerbung in 9…
Etwa die Hälfte aller Klicks auf Onlinewerbung erfolgt irrtümlich
Nur, um das den Skeptikern als Bestätigung und den Optimisten als Abkühlung einmal vorzuhalten: Gilt, was Scott McNealy (Mitgründer von Sun Microsystems) vor 2 Jahren zu sagen hatte, heute immer…
Verschwörungscontent ist normalisiert
Eine auf den Punkt gebrachte Beobachtung von Christian Alt: Onlinemarketing ignoriert diesen Aspekt größtenteils. Wenn man einen Kunden im Nacken sitzen hat, der die CTR um jeden Preis steigern will…
Onlinemarketing umgehen und stattdessen auf Amazon verkaufen? Tja.
Wie oft habe ich dieses Argument schon so oder so ähnlich gehört: „Warum sollen wir in Onlinemarketing auf unseren eigenen Properties investieren, wenn wir stattdessen auf Amazon verkaufen können? Dort…
Onlinepräsenz nur auf Facebook? Nicht so gut.
Wer online ausschließlich auf Facebook präsent ist, und das gilt vor allem für Firmen, verliert nicht nur Links von außen und macht es für Suchmaschinen unmöglich, Suchergebnisse zu generieren, sondern…
Google Attribution: Auch Google rechtfertigt sich
Um Attributionsmodelle zuverlässig anwenden zu können, ergänzt Google seine ohnedies schon genauen Daten um den ultimativen Beweis eines Kaufs: der Konzern verknüpft die Daten von Kreditkartenabrechnungen mit seinen Statistiktools. Google has begun using…