Turnschuhe wegen Gym-TikToker
Gestern hat sich jemand in der Garderobe des Fitnessstudios mit einem anderen über seine neuen Trainingsschuhe unterhalten. Sinngemäß kam dabei heraus, dass er keine Ahnung hatte, welche Schuhe er sich kaufen sollte, ja nicht einmal, dass er überhaupt Trainingsschuhe kaufen sollte; bislang hatte er immer seine alten Laufschuhe genutzt, um damit im Fitnesscenter zu trainieren. Aber nachdem er „diesen Gym-TikToker“ gesehen hat, hat er sich genau die Schuhe, die der TikToker gekauft und empfohlen hat, auch gekauft.
Ich fasse zusammen: Eine Person, die ins Fitnesscenter trainieren geht und bislang gut mit seinen alten Laufschuhen zurecht gekommen ist, sieht das Video eines Gym-TikTokers und lässt sich dadurch zum Kauf eines Paars Trainingsschuhe motivieren.
Inspiration für die Hochzeit? TikTok!
Vor ein paar Tagen habe ich einen Bericht in AdAge über den Einfluss von TikTok auf Hochzeiten gelesen. Hochzeitsplanung, Hochzeitsmode, Empfehlungen und Trends zu zugehörigem Schmuck oder die Vermittlung von Hochzeitsfotografie – alles nunmehr fest in der Hand von TikTok.
After two years of wedding delays, trends have shifted. Couples are opting for backyard and destination weddings, more colorful venues and bucking traditions like the garter and bouquet toss. But the uptick in weddings has also meant a competition for brands to stand out, with consumers often coming to TikTok for advice and guidance.
AdAge
Conclusio: Die auf TikTok hochgeladenen Videos zum Thema Hochzeit (inkl. allem Drum und Dran) haben derart großen Einfluss auf alle Aspekte rund um das Ereignis und auf das Ereignis selbst, dass es für Unternehmen, die in irgendeinem Zulieferbereich für Hochzeiten tätig sind, nicht mehr ohne TikTok geht. Die Pandemie und der damit einhergehende, nunmehr fast zweijährige Rückstau bei Hochzeiten, spielen der Plattform dabei gut in die Hand und zementiert sie in die Unabdingbarkeit.
Antwort auf überreizte SEO? TikTok!
Letzte Woche ist auf Mashable ein Artikel über das Online-Suchverhalten der Generation Z (das sind die heute etwa 16-14 Jährigen) erschienen. TikTok, nicht Google, ist dabei die primäre Quelle für Information. Mashable geht der Frage nach, wie Social Media, besonders TikTok, denn überhaupt als Suchmaschine fungieren kann. Schnell wird klar, dass man das Suchverhalten mehr als thematisch fokussiertes Browsen verstehen muss, das aktiv die in TikTok implementierte Discovery Engine nutzt, eine aktive Interaktion mit einem perfekt abgestimmten Algorithmus, also. Besonders häufig wird übrigens nach Rezepten, Restaurants und Reiseempfehlungen „gesucht“.
Warum nun aber TikTok und nicht Google für derartige Empfehlungen genutzt wird, ist leicht erklärt: Nur noch unter dem Aspekt der Suchmaschinenoptimierung vernichtete Websites dominieren die Suchergebnisse, als originär oder schlichtweg als „echt“ empfundene Inhalte, findet man dort kaum mehr. Und wenn, dann sind sie entweder veraltet oder vermitteln nicht genügend Glaubwürdigkeit gegenüber ihren Leserinnen und Lesern.
People are sick of the Google recipe algorithm that prioritizes obscure search engine optimized blogs. […] Because a TikTok has to quickly grab your attention, recipe videos on the platform are to the point, putting the focus on the food, not the creator. […] In a TikTok, you can immediately see what a restaurant looks like and see the person recommending it. It allows for maximum vibe reconnaissance. Additionally, if someone made a TikTok on it, and it came up on your FYP, chances are it’s something you’ll actually enjoy and the information is up to date. […] Several times I’ve found a restaurant through Google Search only to later discover that it’s since gone out of business. [Also a] lot of blogs aren’t designed for phones, so it’s hard to read, and there’s no centralized fount to crowd source info; it’s all random decentralized blogs from Google.
Mashable
Es ist schon bezeichnend, dass die (1) Optimierung für mobile Endgeräte, der (2) Fokus auf Präzision und Aktualität, sowie eine (3) Optimierung der Inhalte für die Userinnen und User (und nicht für Suchmaschinen) nunmehr die größten Probleme sind, mit denen Google zu kämpfen hat. Die sind aber nicht von der Hand zu weisen, denn was hier lapidar in einem Artikel über TikTok als Problem für Google formuliert wird, ist für die Suchmaschine eine Herausforderung ihrer Core-Produkte Maps und Search.